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如何写出不明觉厉的广告文案?
发布日期:2022-07-02
营销品牌官(ID:aaaacopys)独家编辑素材来源网络

如何写出不明觉厉的广告文案?今天官官看到一句话非常有启发:“将已知事物陌生化,是一种创造。"

说这句话的人是日本著名设计师原研哉他还有个更为著名的设计理念叫做“RE-DESIGN(重新设计)”好玩的想法它来了——如果文案也玩“Re-Design”会给我们带来怎样有趣的创意灵感呢?昨天讨论电梯广告时我就刷到了这样一条评论

原来我们生活中早已出现了这样的应用文案!不说不觉得一说 “睡眠解决方案"平平无奇的床垫突然就有了高级感要按这个思路走。。。

奶茶咱不叫奶茶,叫它“情绪类刚需物资”

也可通用于:酒、咖、甜点、零食......猫(?)书籍咱不叫书籍,叫它“生命的延长车间”“灵魂的游泳圈”“思想和灵魂的温床”

董宇辉老师,是你吗?

亲朋好友不叫亲朋好友,叫“个人支持系统”

找人砍一刀时,最有体会了减肥不叫减肥,叫“身材管理”

这评论的 killing part 

在于后半段hh

而可统称为是 “睡眠解决方案"的,还有:

以上品类的带货人你学会了吗?

说到这里我休眠的互联网记忆突然发动了袭击:

要是没记错的话在不久之前的团购时代咱魔都不是也兴起过这样的“新名词运动”?

薯条听起来非刚需可以改名叫做“脱水土豆”冰淇淋听起来没什么必要可以改称”固体牛奶“

啤酒可以变身成为“低浓度酒精消毒液”同理可得白酒别称“50%浓度的瓶装乙醇消毒剂”

最精彩的莫过于在团购时代奶茶的新名字是“补钙茶多酚汤剂(代煎)"

什么叫做人类高质量语言这就是了

(瑞斯拜.jpg)而这样的文案创作技巧还被广泛运用于多个行业曾有新媒体同行老师就提出过理念相同的“格调教学”

如何称呼爱用缩写的人?“缩学家”如何更专业地表达“压力肥”?“脂溶性压力”

如何给“网抑云”换一种说法?“夜来非效应”

看完一句yyds已经打在了公屏上

而我们更熟悉的应用场景大概是在招聘软件以及求职指导课件上为了能让职位更具吸引力众多企业爸爸也曾想破头皮于是我们看到原本熟悉的岗位名称开始披上新的外衣

看完这些案例我感觉自己的思维都被“重新设计”了原来普通与高级中间只差了一句“我熟悉”因为我们总对陌生的事物抱以探究与好奇而对日渐熟悉的东西丧失热情即使旧物曾经也是一种新东西想要重新刺激人们的好奇心就需要不断让事物保持更新设计师们在将“RE-DESIGN(重新设计)”理念运用至实践时会坚守着一条“陌生化”真理,即抓住事物的本源目的就像杯子是用来盛水的所有可以盛水的新设计都能被称为是“杯子创意”那么所有洞察了事物本源目的新文案也必然能够引起用户新的注意不过文案陌生化的难题也在这里:人们对于同一事物的需求并不是一成不变的就像曾经喝奶茶是因为好喝后来喝奶茶是因为能够获得情绪满足团购时代的需求则是紧跟政策走如何能在快速而隐晦的变化中精准抓住当下最核心的目的才是文案人面对的终极问题

 今日互动  你学废了吗?请从“床垫不叫床垫,叫睡眠解决方案”开始开始你的练习吧

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